文/图羊城晚报记者胡彦通讯员中体彩插图采采

近期，全新的形象代言人正在为彩票业带来关注与影响。例如，今年，18位杰出人士受聘为浙江体彩的第三届代言人。近日，内蒙古鄂尔多斯体彩聘请当地知名体育评论员洪钢担任鄂尔多斯体彩公益品牌形象代言人，生动宣传体彩的公益贡献等。

体彩公益代言人队伍在壮大

如今在各行各业，聘用形象代言人都是一种行之有效的宣传手段。形象代言人能给人们留下整体、深刻的品牌印象，是现代商业传播中有效沟通的工具。彩票具有公益性、娱乐性，通过形象代言人的影响力，能让彩票品牌形象更加深入人心。

多年前，冼东妹、劳丽诗等8位雅典奥运会的冠军接受了广东体彩的邀请，成为“广东体彩形象大使”。从此，奥运健儿担任体彩形象大使蔚然成风。

近日，2023年浙江省体育彩票（1+12）社会责任报告发布会在杭州举行。本次活动中，巴黎奥运会艺术体操集体全能金牌获得者王澜静、巴黎奥运会皮划艇静水男子500米双人划艇冠军季博文领衔的18位优秀运动员、资深媒体人，受聘成为浙江体彩第三批公益形象代言人。

彩票业的健康发展离不开社会各界的支持与帮助。近两年，浙江体彩公益代言人队伍不断壮大，共同传播公益精神，他们有的来自体彩实体店，用公益之心无私奉献；有的深耕于媒体行业，用一言一行传播着彩票责任使命；有的来自赛场之上，用汗水诠释着拼搏不懈的精神，同时，传播着自信和奉献的理念。

在前两届公益形象代言人队伍的基础上，今年浙江体彩迎来了一股强劲的力量，共有18位杰出人士加入公益行列，受聘为第三届代言人。

近日，内蒙古鄂尔多斯体彩聘请当地知名体育评论员洪钢担任鄂尔多斯体彩公益品牌形象代言人。日前，洪钢通过探访实体店、搭乘体彩文化主题公交、走访智慧体育公园等，切身感受鄂尔多斯体彩公益宣传和责任彩票创新举措，生动宣传体彩品牌理念、公益贡献、社会责任。

其实，早在2005年，冼东妹、劳丽诗等8位雅典奥运会冠军担任“广东体彩形象大使”，便开启了奥运健儿担任体彩形象大使的历史。

2006年，奥运冠军张怡宁、杜丽、朱启南接受国家体彩中心的邀请，成为中国体育彩票公益形象大使。

2009年，国家体彩中心邀请何雯娜、仲满、杜丽、张娟娟和申奥大使桑兰以及珠峰火炬手王勇峰等6位体育明星担任中国体育彩票公益形象大使。桑兰在2009年2月18日晚还亲手摇出了大乐透第09018期2注628万元大奖。

2012年，秦凯、郭文珺、景瑞雪担任了“公益体彩陕西形象大使”；焦刘洋等成了“黑龙江体彩形象大使”；孙杨和叶诗文成为“浙江体彩形象大使”。

此外，陈若琳、吴静钰、李雪芮等多位奥运冠军先后成为中国体育彩票的代言人。十余年来，超过百位奥运冠军、世界冠军、亚洲冠军受聘出任体彩形象大使。

体育健儿作为彩票形象代言人，向社会传递了健康、向上的彩票形象。这些形象代言人积极参加彩票机构开展的各类公益活动，进一步彰显彩票的公益属性。同时，形象代言人积极传播“多人少买，理性购彩”的观念，有助于彩票行业的健康发展。

形象代言人趋向本地化

近年来，彩票机构在选择形象代言人的标准也在悄悄发生变化，从体育明星到诠释诚信与道德的“平民大使”，代言人的形象越来越本地化，越来越接地气。例如山东济南福彩曾邀请了11位济南电视台的节目主持人担任形象大使；山西福彩曾聘请当地的道德模范担任“公益大使”，哈尔滨福彩曾邀请青年作曲家、学者、艺术家担任形象大使。

在国际上，彩票机构及运营商聘任形象代言人的做法也较为普遍，韩国、日本彩票机构经常公开招募形象代言人，很多娱乐明星甚至普通人报名都很踊跃。日本男演员木村拓哉曾担任“东日本大地震复兴支援绿色彩票”形象代言人，日本SMAP组合的成员香取慎吾曾担任“乐透6”和“迷你乐透”的代言人；在美国，伊利诺伊州深受民众喜爱的彩票开奖节目主持人琳达·卡梅尔曾担任该州彩票形象代言人；英国女星艾丽莎·迪克森也曾担任彩票运营商形象大使。

一般来说，彩票形象代言人自带“流量”，具有较为鲜明的个性和“人设”特点，对于彩票品牌宣传具有持久效应。在社交媒体发达的今天，彩票形象代言人可以灵活、通俗地传递品牌价值，讲好彩票的品牌故事。